在中国众多民营企业面临发展瓶颈的今天，激烈的市场已经让涂料行业超出35%的产能无法消化，企业无利可图，这样追求数量型增长模式面临严峻的挑战。然而油漆企业利润被吞并非只有这一个因素。据了解，目前有不少企业追求业绩增长，却忽视了利润的增长。
据了解，目前众多的油漆企业负责人往往非常在意有多少规模，多少技术设备，多少产能、多少销量，可是了解到利润这个最核心的问题时，却连连摇头，原来连3%的利润都没有，甚至到了亏损的边缘。
某油漆企业想请周杰伦做品牌代言，并在央视投放品牌形象广告。有专业人士给该涂料企业老板算了一笔账，代言费和广告费、宣传物料的费用至少800万，而该企业的产品是中低端产品，利润只有3%不到，假如通过明星代言宣传，在现有1.5亿基础上销量增长一倍，只增加了450万利润，投入与产出相差350万，不但不能改变现在低利润的困境，还要倒赔300多万，这样的生意明显不合算。
但是国内就是有一些涂料企业，抱着对销量的无限追求，大肆广告投入，结果资金链都被打断，偃旗息鼓。这种只看节节攀升的销量，不关注利润的做法往往做得很大，最后却轰然倒下……文章由www.zkyouqi.com 整理。 |
