如今国内市场的色彩营销最大的问题之一就是将色彩孤立化，很少考虑油漆色彩的搭配体系。完整的色彩体系要求品牌在确定色彩时，不仅只考虑色相，还包括纯度和明度以及整个色彩搭配后带来的心理效应。精准化的色彩体系不是要求是“红”还是“蓝”色，而是要求色彩体系搭配后的风格与心理感应，是否符合这一品牌个性和消费者接受度。
日本色彩研究所立体色彩表示法中，提出了色调的概念。能为将来品牌色彩体系精准化提供很好的色彩理论参考。日本p.c.c.s表色立体将无彩色划分为5种色调：白、浅灰、中灰、暗灰、黑；将有彩色划分为12种色调：鲜的、明的、高的、强的、深的、浅的、浊的、暗的、粉的、浅灰的、灰的、暗灰的。
比如同样是红色的运用，SKII针对的是成熟女性人群，为了体现其典雅特质，表现女性化温柔的特性，包装上红色运用应该偏暗色系，并且配以银色提升质感；安娜苏Magic Romance魔恋精灵女士香水则在包装色彩上运用水晶和紫红色，用以体现年轻女性的鬼灵精怪的俏皮心理和对魔方人生的渴望；吉尔·斯图尔特(Jill Stuart)同名淡香水为了体现淡香水的特性和与施华洛世奇水晶材质的结合，采用了浅色调的粉红。
色彩联想与品牌主题塑造
如果说油漆色彩识别更注重视觉本身的刺激与记忆，那么色彩联想则是视觉心理的连锁反应，具有更深层次的塑造品牌的作用。
2011年春，法国酩悦香槟特别推出一款名为“魅惑之书”的限量版礼盒，就是采用了粉红色的联想来表达生活形态的主题。为了体现18世纪法国皇室朝臣及贵妇们的奢华生活，包装设计成书型印花礼盒，专门设计的极具诱惑性的郁金香花型香槟杯提升了浪漫的魅力指数，将爱人与钟爱香槟的人汇聚在一起。设计师Risbourg除了赋予古老的Toilede Jouy印花图案以新的生命，还运用了色彩联想设计了3个场景来诠释法国酩悦香槟欢庆和魅惑的主题，并用粉红香槟的温暖色调来唤起共鸣。选择粉红，在酿酒师Benoit Gouez眼中看来可以有联想效应：“粉红香槟令人陶醉的芳香使人浮想联翩——鲜嫩、红润、盛夏浆果的强烈芳香融合鲜花般的微妙气味及轻柔的辛辣感。”
首先在外包装上，将粉色与经典的印花图案结合运用，用以体现18世纪奢华风的联想。在包装内，将粉色与场景画面结合运用，体现其喜庆的主题概念。与此同时，将粉色与味觉联想结合运用，体现出香槟口味的联想。在材料实现上，通过不同印刷方式体现出不同材质上印刷的视觉质感。 |
