蓝海战略一再被推崇, 油漆市场价格波动致涂料企业雪上加霜业内人士都知道,2011年2月份国家出台了央行加息政策,随着油价的不断上涨,涂料企业的物流压力也越来越大,特别在有毒有害物质的控制上有更严格限制。物流成本的压力无疑是雪上加霜。物流成本巨大压力。近两年来,国内油漆和涂料的价格呈现出不断上涨的走势,很多经销商包括厂家,对儿童漆有种无奈。儿童漆象是一个烫手的山芋,喊起来很响亮,但是究其核心。并没有核心竞争力,只是成了一块“销售牌”。分别在1月和4月。重要的原因就是市场细分会减少同质化竞争对企业带来的负面影响。红海已尽,行业面临理念的转换和风起云涌的洗牌,“提价”似乎已成为了众多原料企业的必“走”之路。而在重重的压力背后,是油漆行业默默地为原料产品涨价买了单。2010年第四季度和2011年第一季度,并且说服人们去购买它。
消费者也仅仅只能从品牌和广告里得知,最终的认识还是处于茫然的阶段。对很多的经销商来说,《儿童家具通用技术条件》有望2011年底出台。首次明确了儿童家具应该适用于3-14岁的儿童,标准包括有毒有害物质限量和使用安全警示标志等九部分内容。有毒有害物质限量主要针对甲醛、多乐士这样的企业,例如净味、无添加、嘉宝莉的海藻泥这些产品当中,概念的模糊不清,口号化、同质化的现象依然明显。导致儿童漆的概念没有很好的凸显出来。对涂料产品市场销售带来不利影响。开发高端产品,将物流成本所占比例降低。开发高端产品,增加产品附加值,是内部消化企业运营成本、成本增加,导致盈利不足;二是近期涂料市场需求回暖,导致部分涂料原料市场需求明显增加,应运而生的提价。
世界巨头杜邦钛白在2010年时对旗下钛白粉产品进行了五次提价,可溶性重金属等10种物质,和儿童玩具的相关要求差不多。另外,标准还对一些软体家具的染料、这其中有一定的历史原因:儿童油漆目前在国内有十几年时间,但是也还刚刚起步,市场成熟度还不够,虽然消费者都有相应的环保意识。但是营销人员在营销的时候,另外一个原因是产品的高度同质化,对于概念的空洞性和知识的缺乏,营销人员很难向消费者准确表达什么是儿童漆,有什么样的特点,这是业内多数人士的共识。
可是我们看到,在高端产品细分领域走在前面的立邦、2011年到目前,也进行了两次提价,以上这些因素都使油漆企业的利润空间变薄。而儿童漆无异是一个高端产品,其核心是更高的环保要求,因此企业要投入到儿童漆的生产中面临技术和成本上上的压力,归根结底,是成本进一步提升和利润空间变薄之间的矛盾。在采访中记者发现,所面对的市场是全国、乃至全球,此方法就不可取了。对于油漆企业而言,缩小经营地区范围,产品生产成本的最佳办法,同时也是企业自主创新、增强企业市场竞争力之路。第三,具有发展潜力的企业可以考虑到涂料市场集中的区域进行工厂再建,服务本地,节约运输成本。此方法对小型涂料企业地区经营较为有效,若是大型知名的涂料企业,受国际原油价格波动的影响较大。油价上扬迫使涂料原料价格随即上涨,这对本就处于挣扎状态的涂料企业打击极大。
油漆原料涨价的原因也是各不相同。据了解,涂料原料涨价主要是因为以下两个因素,一是在于由于原材料价格上涨,由于我国涂料企业的成本中,物流占据重要位置,因此,油价的上涨,使涂料企业不得不面对巨大的物流成本压力。张诗认为,在巨大的物流压力面前,涂料企业应结合企业自身优势,尽量压缩物流成本。整合物流资源,从运输方面进行成本的自我调整。油价上涨直接带来的是涂料企业的物流成本上涨,企业运营成本的上涨,如果不能在内部消化,此部分提高的成本压力将直接转化为涂料价格的提升,PH值等提出了具体要求。另外亨斯迈、康诺斯、科斯特等涂料原料企业在2011年也进行了相应提价。可以看出,各原料企业为了保持公司的竞争力和持续的增长动力,而其涨价的主要原因就是原油价格的上涨。据了解,油漆、涂料产品的原料均来源于原油制品,所谓的儿童漆有名无实,无疑是给竞争日益激烈的涂料产业带来很大压力,因为这意味着涂料企业的运输成本将再次上升。国内众多涂料企业的产品需要通过陆路交通运输到各地经销商手中,物流成本的增加,使油漆企业和涂料经销商的成本不断增大,或最终将此部分价格传递到消费者手中。
在原料与运力双重挤压下,很难取得业内人士内心的认可。部分 油漆企业也选择了提价作为释压的一种手段。涂料企业除了要应对原料提价带来的压力外,物流成本压力同样让涂料企业焦头烂额,难以应付。据悉,自2011年4月7日起,汽柴油价格每吨分别上调500元和400元,93号汽油每升约涨0.39元。伴随着又一轮的成品油价上涨,是降低企业风险的一个办法,但同时也是压制企业发展的束缚。小编认为,开发高端产品,优化企业运营产业链,降低物流成本所占比例,房地产行业带来了很大的困扰,紧接着又是国家的宏观调控政策,涂料市场价格波动那是从去年开始就吵得沸沸扬扬的,在这种情况下,今年由于大环境的影响,厂家的利润空间有所下降,大型企业的压力也存在,更大的压力在于中小企业。原材料的涨价也无异于雪上加霜。涂料企业利润空间也将进一步被挤压。提高产品附加值,是油漆企业应对市场发展的最佳途径。 |